中国智能手机用户数量2019年度中国智能手机行业网络关注度分析报告
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中国智能手机用户数量2019年度中国智能手机行业网络关注度分析报告

发布时间:2020-05-17 02:54:42

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  中国科技网联合新浪微热点大数据研究院发布《2019年度中国智能手机行业网络关注度分析报告》从市场概况、用户画像、品牌关注度等方面对2019年度主要手机品牌进行洞察。

  2019年,华为手机的表现可圈可点,不仅市占率全行业领跑,还抓住了5G手机的风口,vivo和OPPO紧紧抓住95后、00后年轻人群,市场布局稳扎稳打;小米在5G手机市场表现不错,提前抢占了部分市场份额。

  2019年全球智能手机总销量为14.12亿台,2018年这一数据为14.56亿台。从国内市场来看,手机产销量持续下滑,新上市机型数量下降。据中国通讯产业研究院数据,2019年中国智能手机市场出货量为3.69亿台,而2018年我国智能手机出货量为3.96亿台,相较于2018年下降了6.2%。

  2019年,全网相关手机的信息量达6.6亿,第一季度信息活跃度较高。《明日之子》、《心动的信号》等综艺节目对提升“荣耀”、“vivo”等品牌信息量有着明显的影响;@蔡徐坤 代言vivo品牌、@TFBOYS-易烊千玺 代言华为品牌等,明星产生的相关话题对品牌影响力的提升起到了促进作用,这也从侧面反映了厂商对顶级流量的捕捉能力。

  易烊千玺主演的电影《少年的你》上映对华为手机关注度的提升起到了促进作用。在《陈情令》中有着精彩表演的王一博,也让年末发布的红米K30更加瞩目。代言人官宣、综艺冠名、微博活动、新机黑科技等都对各手机品牌信息传播起到了助推的效果,“王一博” “手机” “华为” “vivo” “心愿”“京东白条”“双11”“自拍大不一样”等成为“手机”2019年度关键词。

  小米、华为、苹果手机成为最受关注的手机品牌TOP3,小米手机通过独特的营销方式以及技术积累加持,处于领先位置;华为、苹果手机在2019年势头依旧强劲,关注度居高不下;荣耀、三星、一加、中兴、索尼均进入TOP10榜单。在品牌关注度TOP10榜单中,OPPO、vivo、索尼品牌美誉度相对较高,均在95%以上。

  男性与女性对手机的关注度存在一定“性别差异”,男性群体对手机的关注度普遍高于女性,索尼品牌“性别差异”较其他品牌更为明显,苹果手机品牌则相对较均衡。2019年,一些手机品牌为消除“性别差异”也采取了相应举措。例如,在大众印象里一直重视女性用户群体的OPPO推出了更突出性能的Reno系列、K系列,小米通过打造CC9美图定制版等美少女专属机型向女性用户伸出了橄榄枝。

  年龄分布一般与品牌形象与产品定位相关联,同时也对分析品牌及产品给用户留下的固有印象具有参考价值。在用户关注度TOP5品牌中,华为用户的年龄分布更均匀,其产品定位涵盖了商务、青春、简约等多风格典型案例模板苹果手机、OPPO、荣耀用户重点打造潮流、时尚的标签,吸引年轻化群体,可以看到其消费者主要集中在20岁以下以及20岁到40岁之间。

  从2019年新机的发布节奏,可以看出相较往年的“季节性”特点有所减弱。9月迎来新机发布小高潮,而年末发布的小高峰则预示着5G时代已经到来。

  2019年手机品牌发布的新品在各价位段分布较为均衡,各厂商持续在不同价位段发力,以期满足不同消费群体的需要。 在新机发布价格占比中,低于1500元机型占比约为20%,1500~2500元机型占比约为16%,2500~3500元机型占比约为23%,3500~5000元机型占比约为23%,高于5000元占比约为18%,为消费者提供了比较全面的选择。

  值得注意的是,人们关注度新机型TOP10与购买TOP10的差异很大,各品牌的高端产品更受关注,而消费者在实际购买往往青睐中低端机型或旗舰机型中价位相对较低的产品。两榜单重叠产品仅有华为荣耀20和荣耀9X两款手机。

  在1500-2500元价格区间,TOP5产品被红米、荣耀、OPPO、魅族包揽;2500-3500元价格区间则由小米CC9Pro领军,于2019年下半年发布的OPPO Reno 2也获得较高的关注度,创新与高性价比成为其吸引用户的关键因素。

  在3500-5000元价位段,华为P30的热度不减,iQOO Pro凭借在5G手机中十分突出的高性价比,关注度不俗。5000元以上价位段关注度最高的是iPhone11,小米的联名定制高端机小米MIX Alpha收获了不俗的成绩,一加的首款定位超高端旗舰产品同样获得了较高关注。

  明星效应对于手机品牌关注度乃至销量都会起到比较明显的促进作用,粉丝经济也愈来愈被厂商所看重。在2019年手机明星代言方面,华为代言人易烊千玺的热度居高不下,王一博也让5G新品红米K30更受瞩目。

  对手机品牌营销方式进行统计,推出特色产品(如:产品外观特色、产品材质、拍照功能、产品趣味设计等)以60.52的热度排在首位,可见手机的特色功能是为最吸引消费者眼球的。

  “客服服务”成为最主要的服务业务的关注点,“店面服务”、“维修服务”、“售后服务”等紧随其后。“客服服务”也体现了各手机品牌的软实力。

  随着5G技术应用的拓展,新一代搭载双模5G SoC的5G手机成为新的亮点。八方体育网址多少三星Galaxy Fold、华为Mate X、三星W20等相继发布“折叠屏”的新形态更是吸引了人们的目光。

  配置是用户选择5G手机的重要指标之一,其次是价格和品牌因素。从5G手机刚刚发布时的价格过万,到目前的“千元机”,用户的选择也呈现出多样化的趋势。

  “华为”“OPPO”“红米”“小米”“中兴”等5G手机厂商受到较多关注。从“微博抽奖平台”、“宠粉”、“抽送”、“粉丝”等词汇可以看出,在5G牌照发放后,运营商以及手机厂商发布的促销活动得到了网友的积极响应。

  2019年,中国智能手机市场整体发展放缓,手机厂商们的竞争也将越来越激烈。在5G手机新战场中,头部品牌都已经下场试水,华为站上了“风口”。2020年,面对新的挑战和机遇,各手机厂商们又会交出怎样的答卷呢?



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